Turismo, Roma punta sul lusso e sulla qualità: la strategia passa da Rise

Roma consolida il proprio posizionamento internazionale nel turismo di alta gamma e punta su una strategia strutturata che unisce istituzioni, imprese e operatori del settore. È questo il quadro emerso durante la conferenza stampa di presentazione di Rise – Rome Insights Style Experience, l’evento dedicato al turismo di lusso in programma dal 12 al 14 febbraio.

Onorato: numeri record e investimenti crescenti

«Rise è stata una scommessa vinta, con numeri impressionanti fin dall’edizione zero dell’anno scorso». Così l’assessore capitolino ai Grandi eventi, sport, turismo e moda, Alessandro Onorato, ha commentato l’iniziativa, sottolineando come per la prima volta il tessuto imprenditoriale cittadino abbia scelto di investire in modo condiviso sul futuro turistico della Capitale. «Facendo sistema e investendo sulla città – ha spiegato – i benefici sono di tutti. Per troppi anni a Roma il turismo è stato gestito in modo casuale. Noi invece abbiamo adottato un approccio scientifico, fondato su una costante attività di comunicazione e marketing».

L’organizzazione di Rise, ha aggiunto Onorato, rientra in una strategia più ampia volta a rafforzare il posizionamento di Roma come destinazione di riferimento per il turismo di lusso. Una strategia che, secondo l’assessore, trova conferma nei dati: «Veniamo da un triennio da record. Nel 2025, con 52,9 milioni di presenze, abbiamo superato il primato storico del 2024». Cresce anche l’occupazione, «con un +5,5 per cento all’anno da tre anni», mentre gli investimenti alberghieri sono in forte espansione, con «27 hotel a cinque stelle e 79 a quattro stelle aperti dal 2021». Secondo una stima del Sole 24 Ore, ha ricordato Onorato, nel 2024 l’indotto economico del turismo a Roma ha raggiunto «13,3 miliardi di euro».

Angelucci: Roma ha ritrovato un’immagine internazionale

Sulla stessa linea l’intervento di Mariano Angelucci, presidente della commissione capitolina Turismo, moda e relazioni internazionali. «Roma sta vivendo una fase nuova e matura del proprio sviluppo turistico – ha dichiarato – fondata su una strategia chiara, investimenti strutturali e un’offerta di qualità sempre più riconoscibile a livello internazionale».

Eventi come Rise, ha spiegato Angelucci, «non sono semplici appuntamenti promozionali, ma vere e proprie piattaforme di posizionamento, capaci di generare valore, relazioni e opportunità concrete per il sistema economico della città». L’evento, ha ricordato, è stato fortemente voluto insieme all’assessore Onorato proprio con questo obiettivo.

Fare squadra tra istituzioni, imprese e cittadini

Secondo Angelucci, il risultato più importante di questa fase è «aver ricreato identità e capacità di fare squadra». «Le eccellenze a Roma non sono mai mancate – ha osservato – ma mancava il lavoro di squadra, che oggi è realtà: con le imprese, gli operatori, le categorie, con il Convention Bureau di Roma e del Lazio, con gli attori della Dmo di Roma e, elemento non scontato, con i residenti».

Gli investimenti in corso, ha aggiunto, sono il frutto di questa visione: «Migliorare la qualità della vita di chi vive la città significa migliorare anche l’esperienza di chi visita Roma». In questo quadro si inseriscono i principali interventi di riqualificazione urbana promossi dall’amministrazione Gualtieri, tra cui piazza di Spagna, piazza dei Cinquecento, piazza Pia, piazza Indipendenza e piazza Fiume, oltre al portico d’Ottavia.

Rigenerazione urbana ed eventi di qualità

Angelucci ha citato anche il progetto di rigenerazione di via Veneto, finanziato con 5 milioni di euro, e piazza Mignanelli, simbolo del lavoro del maestro Valentino, insieme alla valorizzazione dei parchi archeologici di Gabii e Ostia Antica. «Continuare a investire su eventi di qualità e lavorare per fare squadra – ha concluso – è il modo migliore per continuare a far crescere la città».