Charles Leclerc lancia il gelato “light” LEC nel Lazio: «Piacere e benessere possono coesistere»

Arriva anche a Roma e nel Lazio LEC, il marchio di gelato fondato dal pilota di Formula 1 Charles Leclerc insieme a Federico Grom, Guido Martinetti e a Nicolas Todt. Il brand punta a conquistare il mercato del gelato confezionato con una proposta che unisce gusto e ridotto apporto calorico, presentandosi come alternativa “leggera” nel segmento premium delle vaschette da supermercato.

Il progetto nato dalle esigenze di un atleta

Il progetto nasce, spiegano i promotori, da un’esigenza personale dello stesso Leclerc: conciliare il rigore richiesto dall’attività sportiva con piccoli momenti di piacere quotidiano. Da qui l’idea di sviluppare un gelato con valori nutrizionali ridotti ma senza rinunciare alla cremosità e all’intensità del gusto. Secondo quanto comunicato dall’azienda, i gelati LEC contengono al massimo 399 calorie per barattolo da 460 ml, pari a circa 150 calorie ogni 100 grammi, con una riduzione superiore al 30% rispetto alla media dei gelati in vaschetta più venduti sul mercato italiano. La diminuzione dell’apporto calorico è ottenuta soprattutto attraverso una riduzione dei grassi e degli zuccheri, sostituiti in parte con edulcoranti come eritritolo e stevia e con un maggiore contenuto di fibre. «La nostra visione, fin dal primo giorno, è stata quella di superare la possibile contrapposizione tra il desiderio di gratificazione e scelte alimentari consapevoli. LEC è nato per dimostrare che queste due dimensioni possono coesistere», ha spiegato Federico Grom.

Roma e il Lazio mercato strategico

L’espansione nel Lazio viene considerata strategica dal marchio. Secondo i dati diffusi dall’azienda, il mercato regionale del gelato in vaschetta nella grande distribuzione vale circa 30 milioni di euro l’anno, con oltre 8 milioni di confezioni vendute e quasi 900 punti vendita coinvolti. Roma, in particolare, viene indicata come uno dei mercati più competitivi e maturi del settore. «Nei primi due anni dal lancio abbiamo lavorato al consolidamento degli aspetti commerciali e operativi, così da poter approcciare un mercato complesso come quello laziale con la giusta maturità», ha aggiunto Grom. Contestualmente all’arrivo nel Lazio debutta anche il nuovo gusto “Why Nut?”, una combinazione di gelato alla nocciola con variegatura al cacao e nocciole.

Dove sarà disponibile

Il marchio sarà distribuito nei supermercati Elite, nei punti vendita del gruppo Gros, Esselunga, Carrefour, nei Conad della Cooperativa Nord-Ovest e, in alcune settimane promozionali, anche nei discount Lidl. Il lancio si inserisce in una fase di crescita del comparto del gelato confezionato in Italia. Secondo i dati citati nel dossier diffuso dall’azienda, il settore vale complessivamente circa 4,9 miliardi di euro e coinvolge 120mila addetti. Il consumo domestico continua inoltre a crescere: circa il 61 per cento degli italiani consuma gelato in vaschetta a casa, mentre la marca del distributore rappresenta ormai oltre il 40 per cento del valore del mercato. LEC punta così a ritagliarsi uno spazio nel segmento dei gelati “better for you”, cavalcando la tendenza verso prodotti percepiti come più equilibrati dal punto di vista nutrizionale ma capaci di mantenere un posizionamento premium.