A Roma il Natale si fa digitale: crescono gli acquisti online, ma la tradizione non tramonta
Nonostante le difficoltà economiche, i romani non rinunciano ai regali natalizi. La spesa media aumenta, e l'80 per cento degli acquisti avviene online, ma il fascino dei negozi resta

Con l’avvicinarsi del Natale, a Roma si respira la tipica frenesia delle feste. Negli ultimi anni, il modo in cui i romani scelgono i regali è cambiato radicalmente. Sempre più cittadini della Capitale preferiscono lo shopping online, mettendo da parte il tradizionale giro tra i negozi del centro o dei grandi centri commerciali.
Consumi in crescita
Un’indagine recente traccia un quadro contrastante: se da un lato il 75,3 per cento dei romani vive questo periodo con maggiore austerità, dall’altro emergono segnali di ripresa nei consumi, con l’80,2 per cento degli intervistati che intende acquistare regali, in aumento rispetto al 2023. La spesa media prevista si attesta sui 210 euro, in crescita rispetto ai 194 euro dell’anno scorso.
Tra i regali più scelti prevalgono prodotti utili e legati alla tradizione, come prodotti enogastronomici, abbigliamento, giocattoli per i più piccoli e buoni regalo, una soluzione pratica e sempre apprezzata. In calo, invece, l’interesse per i prodotti tecnologici – smartphone, computer e accessori – che negli anni precedenti dominavano le liste dei desideri. Questa tendenza riflette un’attenzione crescente verso regali immediatamente fruibili e meno costosi.
Shopping digitale, il boom degli acquisti online
Il modo di fare acquisti natalizi continua a evolversi, con un’adozione sempre più marcata di un approccio misto tra online e negozi fisici. Il 68 per cento dei romani combina entrambe le esperienze d’acquisto, approfittando della flessibilità offerta dai due canali. Chi preferisce una sola modalità si divide tra il 19,3 per cento che rimane fedele ai negozi tradizionali e il 12 per cento che opta esclusivamente per il digitale. Complessivamente, l’80,7 per cento dei consumatori farà almeno parte degli acquisti online, segnando una crescita significativa rispetto al 74,4 per cento del 2023.
Le voci dei commercianti di via Ottaviano
In via Ottaviano, a due passi da San Pietro, i commercianti raccontano luci e ombre di questo periodo. La proprietaria di un negozio di pelletteria evidenzia le difficoltà dell’anno: «I clienti pretendono di fare affari, ma con i lavori del Giubileo qui davanti è stato un disastro. Le vendite si sono annulate per mesi».
Più ottimista è invece il titolare di un negozio di abbigliamento per cerimonie, che guarda al futuro con fiducia: «La via, dopo i lavori, è bellissima. Finalmente via Ottaviano verrà riscoperta dai romani non solo come via di passaggio, ma come un luogo per fare shopping. Siamo speranzosi che Natale porterà buone vendite».
Il peso del Black friday sul Natale
Anche il Black Friday e il Cyber Monday hanno avuto un impatto significativo sugli acquisti natalizi. Quasi il 57 per cento dei romani ha approfittato delle promozioni di fine novembre per acquistare regali, in aumento rispetto al 2023. Questa tendenza sottolinea l’importanza delle campagne promozionali pre-natalizie nel sostenere i consumi e rendere più accessibili i desideri natalizi.
Tradizione e innovazione, il Natale digitale dei romani
A Roma il Natale è sempre più digitale. Se da una parte i mercatini e i negozi mantengono vivo il fascino della tradizione, dall’altra il boom dello shopping online sta ridefinendo le abitudini dei cittadini. La parola d’ordine per i romani del 2024 è chiara: regali sotto l’albero, ma senza lo stress delle code.
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