Inaugurato a Termini il nuovo infopoint multimediale della Regione Lazio per promuovere il turismo

La Regione Lazio ha inaugurato alla stazione Termini la nuova area engagement dedicata alla promozione turistica del territorio. Lo spazio, collocato nella galleria gommata, sarà attivo per cinque mesi consecutivi e funzionerà come un infopoint multimediale e interattivo, pensato per coinvolgere i visitatori attraverso strumenti digitali e contenuti immersivi.

All’evento hanno preso parte il presidente della Regione Lazio, Francesco Rocca, l’assessore al Turismo, allo Sport e all’Ambiente, Elena Palazzo, e il presidente di Grandi Stazioni Retail, Paolo De Cesare.

L’inaugurazione segna anche l’avvio del nuovo piano di promozione turistica della Regione nelle grandi stazioni ferroviarie italiane. La campagna nazionale interesserà 14 stazioni: Torino Porta Nuova, Milano Centrale, Verona Porta Nuova, Venezia Santa Lucia, Venezia Mestre, Genova Piazza Principe, Genova Brignole, Bologna Centrale, Firenze Santa Maria Novella, Roma Termini, Roma Tiburtina, Napoli Centrale, Bari Centrale e Palermo Centrale.

La campagna nelle grandi stazioni italiane

La scelta delle stazioni punta a intercettare un pubblico ampio, nazionale e internazionale. Secondo i dati diffusi in occasione della presentazione, Roma Termini è attraversata ogni giorno da quasi 600mila visitatori, mentre l’intero network registra 2,2 milioni di visite medie giornaliere. Nel 2025 i visitatori totali sono stati 810 milioni.

L’obiettivo della campagna è valorizzare il patrimonio turistico, culturale, ambientale ed enogastronomico del Lazio, promuovendo anche i borghi e le aree interne meno conosciute. Nella seconda fase della strategia, lo spot della Regione Lazio sarà diffuso sui 578 schermi digitali delle grandi stazioni ferroviarie, rivolgendosi ai 2,7 milioni di utenti che ogni giorno si spostano per turismo o per lavoro.

Il nuovo infopoint di Termini rientra in questa strategia e punta anche a rafforzare la presenza digitale della Regione, ampliando la platea dei follower e fidelizzando il pubblico attraverso contenuti multimediali dedicati al territorio.

Il brand “Visit Lazio” e il claim “C’è tutto un Lazio intorno”

Contestualmente all’inaugurazione dello spazio è stato presentato anche il nuovo brand turistico della Regione, “Visit Lazio”, accompagnato dal claim “C’è tutto un Lazio intorno”.

La nuova identità visiva accompagnerà le future campagne di comunicazione e nasce con l’obiettivo di raccontare il Lazio come un mosaico complesso, composto da più anime. Il progetto punta a costruire un linguaggio condiviso, capace di valorizzare le diversità del territorio e di dare spazio a ciascuna provincia.

«Con questa iniziativa la Regione Lazio compie un passo significativo nel percorso di valorizzazione e promozione del territorio. Abbiamo scelto di essere presenti nei principali luoghi di transito del Paese perché vogliamo raccontare un Lazio autentico, straordinariamente ricco di storia, cultura, paesaggi, tradizioni ed eccellenze enogastronomiche che meritano di essere conosciute, vissute e condivise», ha dichiarato il presidente Francesco Rocca. Per Rocca, il nuovo infopoint multimediale di Roma Termini e il lancio del brand Visit Lazio segnano «l’avvio di una strategia innovativa e ambiziosa», pensata per accompagnare cittadini e visitatori alla scoperta «non solo delle destinazioni più celebri, ma anche dei borghi, delle aree interne e delle tante meraviglie diffuse che rendono unica la nostra regione».

Palazzo: «Un progetto contemporaneo, immersivo e di forte impatto»

L’assessore Elena Palazzo ha sottolineato il carattere innovativo della campagna. «Abbiamo voluto investire in un progetto contemporaneo, immersivo e di forte impatto, capace di intercettare il grande pubblico che ogni giorno attraversa le principali stazioni italiane. Un modo nuovo di presentare il Lazio», ha dichiarato.

Secondo Palazzo, la nuova identità nasce per «costruire un linguaggio condiviso capace di valorizzare le diversità, generare connessioni emotive, rafforzare la reputazione del territorio e creare un racconto coerente e contemporaneo». Il brand, ha aggiunto l’assessore, è «un invito a scoprire, a tornare e a sentirsi parte di tutto un Lazio intorno».